Giuseppe Rodriguez, figlio del ceramista romano Fedele assume, nel 1910 la direzione della fabbrica di ceramica "Rodriguez" con sede nella capitale, in via Alessandrina e con sala di esposizione in via dell'Olmata, già attiva nel 1890.
Già nei primi anni di attività dimostra di essere un imprenditore brillante e dinamico e dopo pochi anni di gestione, nel 1915, apre tre nuovi punti vendita in via di S. Cecilia, via Vittoria Colonna e a Campo di Fiori.
Successivamente, negli anni Venti, amplia ancora l'attività e la produzione della manifattura aprendo due negozi in via del Tritone e in via Cola di Rienzo.
Grazie alle sue capacità imprenditoriali in quegli stessi anni viene insignito dell'ordine di Cavaliere del Lavoro.
Nel 1925 apre un laboratorio ceramico con annessa scuola di ceramica in alcuni locali di vicolo Santa Maria in cappella 11 e affida a Roberto Rosati l'insegnamento della pittura su maiolica artistica.